Bir logo sizin yerinize konuşmalı, ürün ya da servisinizin kalitesini yansıtarak iş değerinizi yükseltmelidir. O halde potansiyel müşterileriniz ile ilk iletişiminizi sağlayacak olan bir logo nasıl olmalıdır?
Öncelikle sıklıkla kullanılan dört değişik logo türüne bir göz atalım;
1- Nike' ın kullandığı ve hızlı bir hareketin sesi anlamına gelen “swoosh” tarzında tek bir sembol,
2- Tek başına sadece kelimeler ve tipografi (örnek; Coca-Cola),
3- Firma ismi kısaltılarak, çoğunlukla sadece baş harfini kullanarak yapılan bir monogram (hepimiz Adobe' nin A' sını görünce tanırız)
4- Ya da Harley-Davidson gibi yukarıda saydıklarımızın kombinasyonlarını bir tasarım/şekil içerisinde birleştirmiş olan bir amblem.
Seçiminiz yaparken tek bir tarza bağlı kalmayabilir, aralarında bir uyum ve birbirini tamamlayıcılık olduğu sürece websitenizde farklı, sosyal medya platformunuzda farklı bir logo da kullanabilir, çeşitli varyasyonlar ile farklı pazarlama kanallarında çok yönlülüğü bile deneyebilirsiniz.
Bir logonun başarısı sektörünüze ve müşteri kitlenize uyumuna da bağlıdır ve “niş” olmalıdır, yani pazarlama hedeflerinizde belki de mevcut pazarda karşılanamayan bir talebe odaklanarak farklılığı ile öne çıkmalıdır.
Bir hizmet sağlayıcısı iseniz önerimiz basit fakat şık ve zarif bir tasarım ile profesyonelliğiniz yansıtmanız olacaktır (Coca-Cola ve Adobe örneğinde yazdığımız gibi) ama bir giyim markası iseniz ürünlerinize işleyebileceğiniz bir sembol/logo daha uygun olacaktır.
Logoların ardındaki bazı detaylara biraz daha derin baktığımızda ise farklı renklerin farklı duygular uyandırma özelliğini olduğunu görürüz. Bazen renkler müşterinize kim olduğunuzu, neler yaptığınızı ve markanızdan nasıl yararlanabileceklerini web sitenizi incelemeden, yorumları okumadan, sadece logo ve renklerinize bakarak hissettirir. Tavsiyemiz sektörünüzdeki rakiplerinizin kullanmış olduğu renklere de bir göz atmanız ve günün sonunda sizi desteklemiş olan logonuzda kullanabileceğiniz en uygun renklere karar vermenizdir.
Bizim faaliyet alanımıza gelirsek; uzun yıllardır tanınan, yüksek pazarlama bütçeli markaların yanında daha küçük ölçekli firmanızı tanıtmak ve arada farklılaştırmak az bir bütçe ile daha çok çalışma anlamına gelecektir. En uygun logoyu tasarladığınızda bunu en ekonomik maliyet ile en fazla kitleye ulaştırmanın yolu da baskılı koli bandı kullanmaktan geçmektedir. Seçtiğiniz renklerin semiyolojisi ile sembollerinizin tipografi ile kolayca okunacak şekilde birleşimi bant üzerindeki alanda bir ekran / billboard gibi yansıtılabilir ve hedef kitleniz ile doğru iletişimi sağlayabilir.
Ve son olarak; logo yaratmaya çalışan yeni bir işletme ya da logosunu değiştirmek isteyen köklü bir işletme olsanız dahi müşterilerinizden geri dönüş almayı lütfen ihmal etmeyiniz. Ürünleriniz ya da hizmetinizden faydalanma ihtiyacında olanlar onlardır ve logonuzdan neler bekledikleri hakkında bir anket bile sizler için çok faydalı olacak, markanıza ve işinize yansıyacaktır.
Hez Dış Ticaret Ambalaj Sanayi A.Ş. / Drew®Tape / 22.06.2024
